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2021智能手机市场分析

【论文时间: 2021-07-15 20:39

  和其他成熟的行业一样,手机行业也存在头部集中、竞争格局相对稳定的现象。但是,行业竞争参与者要想生存下去,必须有一个敏锐的嗅觉:抓住用户多变的需求,调整品牌战略,捕捉新的机会…因此,看似竞争格局稳定的行业表象之下,变化无处不在。

  智能手机产业本身的竞争早已进入存量竞争阶段,但在智能手机形态、功能技术几乎被挤压到极限的今天,产品同质化问题一直困扰着每一个竞争者。紧张的市场环境下,行业竞争逐步发生变化,以手机为核心的智能穿戴设备领域的竞争日趋激烈,品牌之间的竞争也从单线竞争扩大到多线较量,并越来越立体化。

  透过使用者对各品牌功能的评估状况,可以一定程度上看出当年各品牌在各功能方面的优劣。从各个品牌的功能评价数据来看,价格、可靠性成为用户争论的焦点,香港六合怎么买!多数头部品牌的正面和负面评价率TOP5都有这两者的身影,经常出现“我能”“不能”两种相反的看法。

  值得一提的是,iQOO在价格上的评价是最好的,它的高性价比形象正在树立,而苹果屏幕的负面评价在业界排名较高,这与它在一批高刷屏旗舰中的“特立独行”有关。

  为进一步分析高端市场的竞争状况,我们对原有高端机型持机者的使用流量进行了统计。资料显示,高端市场是一个很难撼动的领域,持机用户换机时,苹果和华为将绝大多数选择换机,两者合起来占据了高端用户的70%以上,给其他品牌留下的空间不足30%。但从季度数据来看,高端用户选择集中的态势并没有改善,反而有加剧的趋势。自2020年Q2开始,选择苹果的用户所占比例显著上升,到Q4时,每100个高端机持机用户中就有50个会选择苹果。华为受芯片事件的影响,高端用户选择的比例明显下降。而且对其他品牌来说,情况更不乐观,几乎全年都在下滑。返回搜狐,查看更多


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